美食清单 · 手机随手截图感 · 推广内容

清单类内容有个特点：收藏经常反超点赞。用户不是在欣赏，是在存起来以后照着用——评价标准跟其他内容根本不是一回事。

两份杭州清单，排版一模一样，右下那份没人存。差别只有三条：有没有组织轴（按区还是按品类，选一条走到底）；每条字段是否恒定（第一条给三道菜、第二条只给店名，一眼看出在凑）；有没有真的去查（两个来源对上才写，查不到的数字整列不写）。

前两条改起来十分钟，第三条一个区就得一晚上。所以大部分人跳过第三条，然后把锅甩给排版。

不服气的可以自己验：把你上一条名单里随便挑三家，去搜一遍，看能不能各找到两个来源。

你卡在哪一条？

看过的教程基本都从第二步开始讲——标题怎么写、封面怎么选。第一步反而没人提，而且它其实是两件事。

**先定范围**：这份名单管多大？整座城、一个区、一个商圈、一个景区、一条线路，甚至一个商场。范围决定了条目要给多细——整座城可以只写店名，一个商场里还只写店名就等于没给信息，得给到几楼、哪个门。

**再定轴**：按什么分组。用户问「我家附近有啥」就按地理分；问「这儿什么最好吃」就按品类；旅行和景区按时段分（早饭 / 午饭 / 下午茶 / 夜宵）最好用；出过一版想做第二篇就按场景；学生党按价位。

最常见的错是把这两件当成一件——「按区分」不是风格，是范围大时才成立的一种分法。范围一小，按区分就是废的，用户已经站在那儿了。

而且它俩改不动，改了等于整篇重排重查。

上面两张是同一份名单的上下半，32 家，一次出的。

第 2 期想听哪个决策点？

上一条被评论「一眼广告」，八成不是文案问题，是位置问题。

自荐位置有五条规矩：放所在分组的第 2 到 4 条，第 1 条最像广告位、最后一条没人看到；全篇只出现一次；字数、字段、语气跟前后条目一模一样，别人不带形容词它也不带；同一组里必须有真实的同品类对手；图上只写店名和一道招牌菜，折扣活动地址一律不上图。

最难接受的是第四条——把对手写进来。但用户愿意存，恰恰是因为看见对手也在里面。一份只夸自己的名单，谁都认得出来。

它也是最费劲的一条：你得先把同区对手查齐。杭州、西安、成都三个城市排下来，一百二十多家店逐条核了来源，光这一步就占掉大半时间。

我的做法是判断自己定——放第几条、留哪些对手、哪些数字不写——查和排交给小加同学的《美食清单·手机随手截图感》。手动也完全能做，就是一个区大概得花一晚上。

你上次把自家店放在第几条？

同一批杭州的店，排了四遍。选哪种不看好看，看条件——每种都有它废掉的那个条件。

① 表格版：六列全给还能塞菜品图，单张信息量最大。**但它要人均，而人均是这四种字段里最难稳定查到的**，查不到整版作废，得回头重排。

② 备忘录版：连 app 界面一起留着，像顺手截的，真实感最强，单张能塞十六到十八条。缺点是没有图，全靠条目数量撑。

③ 品类版：一个品类只推一家，句式重复带节奏，一张就成立。句式太整齐，条目少于十二条会显得空。

④ 分组版：一条一店一菜，扫读最快。信息量最薄，得靠条目数补。

一个共同点：四种都是标题直接压在第一张最上面，没有单独设计的封面。这个「未经设计」的样子，才是它们不像广告的原因。

四版都在小加同学的《美食清单·手机随手截图感》里，切一下就换；不用它，照着上面四张自己排也一样。

你觉得哪种最容易被存？报编号。